Premessa

Il Comune di Firenze si riconosce ufficialmente nel marchio descritto in queste pagine. Tale marchio, fedelmente ridisegnato sulla base dello stemma della città, si concentra in particolare sul simbolo del giglio così come consegnato ai giorni nostri dalla tradizione del Duecento e del Trecento e da sempre universalmente riconosciuto come emblema della città.
L’intervento di restyling si è reso necessario per individuare una forma univoca ed esclusiva del giglio che, unitamente alla denominazione Comune di Firenze su due piani di lettura che privilegiano il nome della città, identificasse la pubblica amministrazione in tutte le manifestazioni ufficiali e nel dialogo con la cittadinanza.
Le forme grafiche e le note che seguono rappresentano le indicazioni necessarie per un uso del logo da parte di terzi corretto e semplificato; la gamma completa delle versioni progettate e le regole per l’utilizzo sui materiali dell’Amministrazione verranno pubblicati in un manuale d’uso completo.

Lo stemma e il marchio

Lo stemma riconosciuto con regio decreto nel 1929 consta di “ uno scudo ovato d’argento al giglio aperto e bottonato di rosso”. Il marchio, da esso ricava e mette in evidenza il giglio semplificando la forma araldica e rendendosi così adatto a tutte le più moderne necessità della comunicazione. Il giglio ridisegnato va ad iscriversi in tutte le forme assunte dall’emblema: stemma, marchio, gonfalone, ecc.
Stemma e gonfalone sono tutelati dalle regolamentazioni araldiche; il marchio, registrato presso la Camera di Commercio, dalla vigente legislazione sul copyright.

Colori istituzionali e caratteri tipografici

Il colore identificativo del giglio è il rosso (Pantone® 1797 C; in quadricromia C 0%, M 100%, Y 90%, K 0%) da convertire in scala di grigio con il 45% di nero.
Il colore della denominazione è nero al 100%. Il lettering che compone FIRENZE trae origine dal carattere tipografico disegnato da Claude Garamond nel 1530 modificato nelle proporzioni, negli avvicinamenti e nelle grazie di alcune lettere. “Comune di” è scritto in Avenir Roman condensato al 90%.
Tali caratteri sono convertiti in tracciati nelle versioni fornite per l’uso grafico.

Forme compatibili e utilizzi non concessi

Marchio dell’Amministrazione Comunale è da intendersi il complesso degli elementi che lo compongono. Il giglio e le scritte Comune di Firenze hanno sempre la stessa proporzione, in una delle due impaginazioni indicate qui sotto.
È assolutamente vietato riprodurre il marchio ruotandolo a 90 gradi, variando il rapporto di misura e le distanze tra le sue parti, parzializzando il giglio.
Nelle riduzioni è ammessa una scala fino alla misura in cui l’altezza del giglio sia pari a 7 mm. Questo dato ha valore puramente informativo, non è certo la misura corretta per riprodurre la firma del Comune su flyer, pieghevoli, ecc.

Utilizzo del marchio su fondi di media densità

Su sfondi di intensità cromatica pari al 60/70% (blu scuro, verde, grigio) il rosso sparisce, perde la lucentezza che mostra sul bianco e sui fondi chiari. Nei suddetti casi va privilegiata la leggibilità scegliendo una delle due forme cromatiche esemplificate qui sotto. Lo stesso dicasi per gli utilizzi in bianco e nero.

Il marchio del Comune di Firenze insieme ad altri marchi istituzionali

Esempi di resa in riduzione ed esempi di composizione del logo del Comune di Firenze insieme ad altri marchi e con l’indicazione dell’Assessorato di competenza.
L’indicazione degli Assessorati e delle eventuali Direzioni (denominazioni a volte molto lunghe e difficilmente gestibili) andrà inserita in Avenir Roman a/b, ma con un corpo e un allineamento compatibile con la lunghezza della dicitura e dell’impaginazione dell’elaborato.

Materiali

Il giglio di Firenze
Restyling e identificazione del marchio dell'Amministrazione Comunale e dello stemma della città di Firenze
Estratto del manuale di stile con le indicazioni per l'inserimento del logo di Comune di Firenze nei materiali promozionali delle iniziative patrocinate, organizzate e sostenute.

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Il logo del Comune di Firenze è un marchio registrato. E' vietata ogni utilizzazione, anche parziale, se non preventivamente autorizzata. Ogni violazione sarà sanzionata a norma di legge.
» Scarica pdf giglio A  (naming a epigrafe) - » Scarica pdf giglio B (naming a bandiera)